Análisis estadio Bernabeu

Análisis

El caso era el siguiente, la directiva del Real Madrid buscaba un esponsor para la remodelación del Santiago Benabeu. Nosotros, teníamos que elegir entre Microsoft, Audi, Mapfre y Cepsa, para llevarla a cabo. Debíamos ponernos en la piel del dircom y justificar porque para esa empresa en concreto sería un gran valor reputacional realizar ese proyecto. Elegí la empresa CEPSA.

En CEPSA estamos de acuerdo en que el patrocinio de un estadio de futbol de gran magnitud, como es el Santiago Bernabeu, supondría un claro beneficio a largo plazo para nuestra empresa ya que aspiramos a ser una compañía energética y petroquímica integrada y de alto rendimiento, orientada a nuestros clientes y a la creación de valor, respetuosa con el medio ambiente y comprometida con la sociedad. Por lo tanto, al acceder a realizar esta inversión, nuestro objetivo es plasmar estos valores e intentar llegar a un público más amplio a través del deporte. Las bases de nuestro comportamiento empresarial son el respeto de los derechos de las personas; transparencia en nuestra gestión, calidad y seguridad en nuestras actividades.

Se realizó una reunión entre los máximos directivos, accionistas e inversores de nuestra empresa para discutir las ventajas e inconvenientes que supondría una inversión de tal magnitud. Tras ella, se decidió por unanimidad llevarla a cabo, ya que aparte de su carácter emblemático también tuvimos en cuenta la enorme trascendencia que tiene el equipo del Real Madrid, tanto en ámbito nacional como internacional, su capacidad máxima de 81.044 espectadores que lo hace colocarse en segunda posición en el ranking de estadios con mayor aforo de España.

En CEPSA intentamos que nuestra RSC albergue varios ámbitos, puesto que somos conscientes de que nuestras actuaciones tienen consecuencias para diferentes colectivos, de manera que debemos atender sus expectativas y demandas. Este compromiso se pone de manifiesto dando prioridad a aquellos proyectos que sean viables a largo plazo, que perduren en el tiempo más allá de la presencia de nuestra organización y que contribuyan al desarrollo sostenible.

Citando varios ejemplos, en el ámbito social destinamos esfuerzos a acciones que benefician a los colectivos más necesitados como pueden ser proyectos destinados al desarrollo y la calidad de vida de las comunidades en las que la empresa opera.

Por lo que se refiere a la cultura y educación, CEPSA con la colaboración de universidades, ayuntamientos, colegios y fundaciones, contribuye a preservar la cultura y el bagaje popular, así como a impulsar la educación de las personas mediante el apoyo de actividades culturales, educativas y científicas.

En cuanto al medio ambiente, intentamos fomentar la sensibilización y el respeto por el medio ambiente, sobre todo entre los más jóvenes, junto con el apoyo a diferentes proyectos de protección de la naturaleza son los ejes en torno a los cuales giran las actuaciones de la Compañía en el ámbito ambiental.

Por último, abordando el tema del deporte, que es el que queremos potenciar con esta iniciativa, CEPSA apoya actividades dirigidas a impulsar el deporte de base, sobre todo entre los más jóvenes, a través de clubes deportivos locales y escuelas de deporte. Así pues, creemos que la financiación de un estadio como el Santiago Bernabeu y sus beneficios posteriores, como sería el nombre de nuestra empresa en él, incentivará este ámbito y conseguirá grandes beneficios tanto para nosotros como para el ciudadano de a pie, ya que realizaremos sorteos para visitar el estadio, conocer a los jugadores o partidos benéficos para recaudar fondos para una causa solidaria.

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