Semana 12

En esta sesión, el intangible analizado fue el de la Reputación Territorial y lo hicieron también los compañeros a través de dos monitores de estudio: Merco Ciudad y el City Reptrak. Para acabar, también se explicó el monitor Dow Jones Sustainability Index, que mide la sostenibilidad empresarial.

El concepto ‘’reputación territorial” hace referencia a la existencia de lugares o emplazamientos que son más valorados que otros por los diferentes públicos, y en esa valoración o apreciación intervienen tanto los valores racionales (posibilidades reales que ofrece el lugar) como los valores emocionales. Y es que resulta obvio que los territorios con buena reputación atraen inversiones, turismo, etc.

Del primer caso, se nos explicó que hay lugares, emplazamientos, que son más valorados por los públicos que otros, ahí es donde entra la reputación territorial. Así, los compañeros explicaron que los territorios con buena reputación interesan a los inversores, al sector turístico y a los trabajadores.

Tras esto, se nos indicó que según el índice Merco Ciudad (que sólo se realizó tres años) las mejores ciudades son Madrid y Barcelona, aunque destaca Logroño como mejor ciudad para vivir.

Este monitor estudia ciudades de más de 100.000 habitantes y lo hace a través de 5 pasos: encuesta a la población, evaluación de expertos, benchmarking, análisis de los méritos de la ciudad y valoración de la función del alcalde.

En cuanto al City Reptrak, se nos

explicó que es un índice más simple, que encuesta a los ciudadanos de los países del G8 y que se fija más en lo emocional que en lo racional. Así, se establece que las mejores ciudades a nivel mundial son Sidney, Toronto y Estocolmo. Destaca la no presencia de ninguna ciudad española, aunque en ediciones interiores sí que estaba la ciudad de Barcelona.

Los estudios muestran algunos aspectos relevantes como los siguientes: 7 de las 10 primeras ciudades del ranking de 2014 son europeas, la economía no lo es todo (un estándar de vida alto o la seguridad se valoran más), la reputación del país afecta directamente a la de sus ciudades, y las ciudades más visibles (con más renombre) a menudo están mejor valoradas.

La última exposición se centró en el monitor Dow Jones Sustainability Index, que mide la sostenibilidad empresarial. Antes de pasar a analizar el monitor, se nos explicó que la sostenibilidad no es Responsabilidad Social Corporativa, sino que es algo más a largo plazo, cuenta con un enfoque de negocio que busca crear valor a largo plazo, aprovechando las oportunidades de negocio, pero siempre con una gestión eficaz de los riesgos. En resumen, es una buena gestión hoy para poder existir mañana.

El monitor analiza a través de distintas variables económicas, ambientales y sociales cuáles son las empresas más sostenibles tanto en el mundo como en otros ámbitos estudiados. Así, encontramos que BMW es la empresa líder a nivel mundial y que en nuestro país, el banco BBVA es la primera empresa, seguida de Santander y Endesa.

El DJSI es un conjunto de índices que evalúan la sostenibilidad de las mayores empresas a nivel mundial y por regiones, analizando distintas variables económicas, sociales y ambientales.

#dircom #portafolio #semana12 #sesionesteoricas