Semana 14

La última sesión del curso tuvo lugar el 18 de diciembre. En ella, nos centramos en la creatividad, una característica muy ambigua pero también decisiva a la hora de crear una empresa, se podría decir que es imprescindible pero que muchas veces se olvida.

La creatividad es ‘‘la facultad de crear’’, es decir, la capacidad de producir algo de la nada.

Esta capacidad siempre ha estado más relacionada al ámbito de la publicidad que al periodismo, pero un buen periodista también destaca por su capacidad creativa a la hora de redactar, presentar o locutar, por ejemplo.

La profesora nos explicó que la reputación sumada a la creatividad puede dar lugar a una gran confianza y fidelización por parte de los clientes y además, contribuir a mejorar la propia reputación y la imagen corporativa. Pero conseguir confianza no es fácil, se debe trabajar. La creatividad es esencial para una empresa porque puede conseguir nuevos stakeholders con la realización de anuncios o campañas originales.

Magda nos presentó varios ejemplos de empresas que han utilizado su creatividad para comunicar a sus públicos lo que son y mostrar que están ahí por y para ellos y también, en algunas ocasiones, para subsanar errores cometidos. Algunos de los ejemplos son el de Heineken o el corto de LG "Tras los pasos de Miss Benefits". En el caso de la subsanación de errores, recalcó el ejemplo de la empresa de productos íntimos OB,

quienes tuvieron un

fallo en el abastecimiento de sus productos en los puntos de venta y para corregirlo pidió disculpas a sus clientas mediante un video que podía personalizarse con el nombre de la clienta, se cargaba una canción en la que se pedía perdón, para que supieran que seguían estando ahí. A continuación, adjunto el link de esta original campaña: https://www.youtube.com/watch?v=hgVjUlkShJ8

No obstante, a veces apostar por la creatividad también es arriesgado. En primer lugar porque puede dar lugar a campañas que hieran los sentimientos de los posibles stakeholders o que sean de mal gusto y también porque invertir grandes sumas de dinero en la creatividad es arriesgado, ya que no se debe olvidar que el objetivo principal de la compañía es obtener beneficios.

Para acabar, Magda ha expuesto un poema de Constantino Cavafis llamado "Itaca", con el objetivo de motivarnos a aprender y descubrir todo aquello que nos ayude en nuestro futuro laboral.

He aquí dicho poema:

Cuando te encuentres de camino a Ítaca,

desea que sea largo el camino,

lleno de aventuras, lleno de conocimientos.

A los Lestrigones y a los Cíclopes,

al enojado Poseidón no temas,

tales en tu camino nunca encontrarás,

si mantienes tu pensamiento elevado, y selecta

emoción tu espíritu y tu cuerpo tienta.

A los Lestrigones y a los Cíclopes,

al fiero Poseidón no encontrarás,

si no los llevas dentro de tu alma,

si tu alma no los coloca ante ti.

Desea que sea largo el camino.

Que sean muchas las mañanas estivales

en que con qué alegría, con qué gozo

arribes a puertos nunca antes vistos,

deténte en los emporios fenicios,

y adquiere mercancías preciosas,

nácares y corales, ámbar y ébano,

y perfumes sensuales de todo tipo,

cuántos más perfumes sensuales puedas,

ve a ciudades de Egipto, a muchas,

aprende y aprende de los instruidos.

Ten siempre en tu mente a Ítaca.

La llegada allí es tu destino.

Pero no apresures tu viaje en absoluto.

Mejor quedure muchos años,

y ya anciano recales en la isla,

rico con cuanto ganaste en el camino,

sin esperar que te dé riquezas Ítaca.

Ítaca te dio el bello viaje.

Sin ella no habrías emprendido el camino.

Pero no tiene más que darte.

Y si pobre la encuentras, Ítaca no te engañó.

Así sabio como te hiciste, con tanta experiencia,

comprenderás ya qué significan las Ítacas

También adjunto el enlace de youtube de una versión del mismo recitado por Javier Medina Molinero: https://www.youtube.com/watch?v=dNSAtd-4bxY#t=35

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