Semana 10

Resolviendo dudas

En la clase anterior, se trataron varios temas interesantes. Uno de los que me llamó la atención fue la elección de José Luís González-Besada como mejor Dircom de 2014, quise averiguar más sobre él y los motivos por los que había conseguido tan reputado título.

Desde que Dircom nació en 1992, de la mano de un grupo de destacados profesionales de la comunicación, ha querido poner en valor la función de la comunicación y del director de la comunicación en las organizaciones de tal forma que dicha competencia y sus responsables sean considerados como un área y un directivo estratégico.

José Luis González-Besada, director de Comunicación de Iberdrola, es licenciado en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Especializado en periodismo económico y financiero, trabajó en el diario ABC durante veinte años.

Natural de Pontesco (La Coruña), José Luis González-Besada es considerado un

o de los más acreditados

profesionales del periodismo económico y financiero en España, ha sido jefe de la sección de Economía en ABC entre 1990 y 1998. A partir de ese año pasó a ser redactor jefe de Madrid y de Política Nacional. Posteriormente fue subdirector de Economía, Nacional, Internacional y Deportes. Hasta su incorporación a Iberdrola en 2003, y desde 1999 fue director adjunto de ABC.

De forma paralela a su profesión periodística, José Luis González-Besada ha sido profesor de Redacción Periodística de la Facultad de Ciencias de la Información de la Complutense de Madrid, asesor de comunicación de la Xunta de Galicia y miembro de la tertulia radiofónica ‘La Brújula’, de Onda Cero.

Adjunto a continuación, una entrevista que le hicieron el día de la entrega del premio.

¿Por qué Inditex es la mejor para trabajar?

También me resultó muy interesante saber que según el monitor Merco Personas, la mejor empresa para trabajar es Inditex. Quise averiguar los motivos por los que esta empresa española triunfa también entre sus trabajadores.

Inditex se sitúa, por tercer año consecutivo, a la cabeza de las empresas más valoradas para trabajar en España según la octava edición del ranking Merco Personas, presentado ayer, seguida de Mercadona y Repsol, que ocupan el segundo y tercer puesto, respectivamente. El 'top ten' de este año lo completan, por este orden, Google, Santander, Iberdrola, BBVA, Telefónica, Microsoft y Nestlé.

Una tienda de Zara, marca del grupo Inditex.

A la hora de elaborar esta clasificación se tienen en cuenta tres factores que caracterizan a las buenas empresas para trabajar y que en Merco Personas dan lugar a tres rankings diferentes: el de 'Calidad Laboral' --liderado por Google--, el de 'Marca Empleador' --liderado por Inditex-- y el de 'Reputación Interna' --Mercadona a la cabeza--.

De este modo, el ranking de 'Calidad Laboral Empresa' está liderado por Google, seguido de Mercadona, Iberdrola, Repsol, Inditex, Telefónica, Apple, BBVA, Microsoft y Santander; mientras que el de 'Marca Empleador' está compuesto por Inditex, Google, Apple, Mercadona, El Corte Inglés, Coca-Cola, Santander, Microsoft, IKEA y Repsol, por este orden. Por último, el de 'Reputación Interna' está integrado por Mercadona, Inditex, Google, IKEA, Apple, ONCE, Santander, Repsol, Microsoft e Iberdrola, por este orden.

Entre las variaciones más significativas de Merco Personas 2013, destacan las subidas de 34 puestos de ING, 30 de Sanitas, 25 de AC Hotels Mariott o 23 de Zeltia, según informa uno de los monitores de reputación de referencia en todo el mundo.

Inditex, líder en casi todos los grupos de opinión

Además de un 'benchmarking' de políticas de gestión del talento, Merco Personas incorpora la valoración de cuatro grupos de opinión: empleados, estudiantes universitarios de último curso, antiguos alumnos de Escuelas de Negocios y directores y expertos en gestión del talento. En 2013, Inditex lidera en tres de los cuatro grupos de opinión: trabajadores, estudiantes universitarios y expertos en talento. Por su parte, Google es la preferida por los ex alumnos de las escuelas de negocio.

En el acto de presentación de los resultados, el director técnico de Merco, José María San Segundo, ha destacado que,

a pesar del contexto de crisis actual, "las empresas siguen estando dispuestas a fichar a los buenos profesionales y apostar por el talento".

Para San Segundo, una buena empresa para trabajar es aquella que "ofrece un desarrollo profesional, motiva y reconoce el trabajo bien hecho".

De un total de 15 aspectos, los trabajadores que participaron en Merco Personas 2013 consideran que el

desarrollo profesional y la promoción interna, los valores éticos y profesionales de la empresa y la motivación y el reconocimiento son los factores más importantes para elegir una empresa como lugar de trabajo, por encima de otros como la relación con sus jefes, el liderazgo de los directivos o el salario, aunque este último es el aspecto con el que menos satisfecho se encuentran los trabajadores.

Los directivos y expertos en RR.HH. coinciden en señalar los valores éticos y profesionales, que los altos directivos citan la buena reputación y el orgullo de pertenencia como aspectos fundamentales para la atracción y fidelización del talento, y reconocen que la conciliación, la igualdad y mantener una buena relación con los mandos intermedios son los puntos más débiles de las empresas en España.

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